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Google Ads Para Médico Especialista: Guia Dentro das Regras do CFM

A medicina tem regras rígidas de publicidade. Dá pra divulgar consultório e ainda gerar agendamento sem sair da linha ética.

O que a Resolução CFM 2.336/2023 permite

Desde março de 2024, a regra mudou de filosofia: em vez de listar só proibições, o CFM passou a permitir mais liberdade de divulgação, com responsabilidade. A divulgação de informação sobre a especialidade, formação e local de atendimento é permitida, incluindo imagens de antes e depois em caráter educativo. O que não é permitido é sensacionalismo, autopromoção, garantia de resultado ou comparação de eficácia com outros profissionais.

Busca por especialidade funciona melhor que busca genérica

Quem busca "cardiologista [bairro]" ou "dermatologista para acne" já sabe o tipo de ajuda que precisa. Campanhas de Busca capturam essa intenção específica melhor do que anúncios genéricos de "consulta médica", que atraem menos volume qualificado.

O que evitar na campanha e na página de destino

• Antes e depois mostrando só o resultado ideal, sem contexto educativo nem risco de complicação — mesmo permitido, precisa manter esse equilíbrio
• Linguagem de garantia ("resultado garantido", "cura definitiva")
• Comparação direta com outro profissional ou clínica, sorteios e pacotes promocionais

O que converte sem infringir a ética

Conteúdo explicando quando procurar aquela especialidade, como funciona a primeira consulta e quais exames costumam ser pedidos já responde à dúvida real de quem está pesquisando — e isso, sozinho, já é suficiente pra gerar agendamento qualificado sem depender de promessa.